匯聚全省最高規格評選活動——口子窖:跨越時光的堅守

定制項目:跨越時光的堅守——在時間里做最好的自己

關鍵詞:

解釋:酒在時間中窖藏,歷久彌香;人在時光中沉淀,散發光芒。將口子窖的品質與平凡英雄人物的品質共同窖藏,碰撞出傳播的高度。

創意起源:占據核心高端資源

2019年,新中國成立70周年,徽酒典范的口子酒業也迎來70歲生日。七十年間,祖國發生了翻天覆地的變化,而口子在數十載深耕安徽市場后,已然成為一張安徽名片。

不論是祖國的繁榮,還是口子酒業的發展,都離不開人的作用。正是在這七十年的光陰中,有這些“跨越時光的堅守——在時間里做最好的自己”的人們,才能遇見美好的現在。

因此在2019年,安徽地面頻道與口子窖的合作,依然“以人為本”,以“跨越時光的堅守”為主線,由多項活動組成。


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項目構成:

由“新年交響音樂會”作為全年活動開場,受眾主要針對有一定文化修養和經濟基礎的人群,打造口子窖品牌高端化形象,同時也與“跨越時光的堅守”主題吻合。接下來,通過一系列人物評選活動,貫穿全年,從不同的人物角度,評選出其不同領域中的“領袖”人物,體現口子窖“領袖”風范、“胸懷天下,立己達人”的品牌特質。

?  新年交響音樂會

?  經濟人物領袖——安徽年度經濟人物評選

?  “平民英雄”領袖——心動安徽·最美人物評選

?  法治人物領袖——安徽年度法治人物評選

?  青年領袖——安徽青年先鋒評選

?  行業領袖——江淮十大杰出工匠評選

 

定制服務:

1、活動論壇現場開辟專門區域,展示口子產品展示區、品嘗區

從“心動安徽·年度新聞人物評選”到“安徽年度經濟人物評選”,以及3場青年先鋒論壇,1場杰出工匠非遺展,在活動現場,均在顯眼位置擺放口子窖產品,并設置品嘗區,讓在場嘉賓直接品嘗口子窖風味。

2、根據場景布置,直接搭建“口子窖”酒館,與活動主題完美融入

在安徽名人館舉辦的“杰出工匠評選活動——非遺展”現場,根據現場古香古色的非遺布景,在場地內搭建“口子窖”酒館,完美融入活動現場,并很好的對口子窖產品進行展示。


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傳播亮點:

1、電視深度報道傳遞主流價值觀

多個活動的人物主題報道,經過打磨、精雕細琢,在公共頻道晚間多個新聞直播欄目中播出,向社會傳遞主流價值觀。

2、客戶權益深度植入,產品品牌與活動品牌融為一體

    多個活動的啟動儀式、論壇現場等,在背景板、道旗、舞臺電子大屏、現場主持人口播等方面,均融入口子窖權益,讓客戶品牌與活動品牌融為一體。

3、充分利用新媒體傳播渠道,擴大活動傳播范圍

頻道多個微信公眾號配合活動進程,發布相關內容推廣;

每場活動、論壇倒計時海報,每天更新一條,刷爆朋友圈;

活動短視頻,同步在朋友圈、抖音號及時跟進;

評選活動網絡投票H5小屏推廣;

其他網絡媒體助力傳播,如央視網、人民網、鳳凰網等。

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客戶評價:口子窖與安徽地面頻道合作多年,在確定了以“人”為本的基本傳播策略后,每年都會有新的傳播亮點加入。在執行過程中,能夠做到從我們口子窖的傳播效果為出發點,真正為我們著想。合作的活動基本都是以高規格、高品質活動為主,在此過程中,能夠達到進一步提升口子窖品牌高度的傳播目標。


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